シイレ編集長ブログ【仕入カタログ情報誌「シイレ」:健康美容EXPO】

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シイレ編集長ブログ・編集後記

シイレ編集長ブログ

取材時に感じたこと、シイレ制作スタッフの素顔、イチ消費者としての意見など…について、制作奔走の合間、“不定期”更新でアップしていこうと思います。

あのシュウウエムラの植村秀氏が設立したサプリメントメーカーとの出会い

2009年1月31日

シイレ春号「健康・美容商品売れ筋ランキング」の記事取材で、
いつもコメントをいただいているヘルス・ファミリーの水口さんに
ランクインした健康食品のなかで何か気になるサプリメントはあるか聞いたところ、
「イムダインさんのサプリメント、売り場でもよく出ますけど、
学会などでお医者さんたちが"否定のしようがない"というほど、
さまざまなエビデンスをお持ちだと聞いています」
と教えてくださいました。

"エビデンス"といっても医療機関で治験されたものから、
モニタリングによる効果測定まで幅広く含まれるため、
普段あまり過大な期待をしないようにしているのですね。
でも臨床検査技師の水口さんが褒めるのだから、
きっとしっかりとしたコンセプトで開発された
サプリメントなのだろう...と興味がわいてきた。
もうこれはお話を聞きに行くしかない! ということで、
早速イムダインさんにお邪魔してしまいました。

イムダインという会社はシュウウエムラ創業者である
植村秀さんが2002年に設立した会社で、社名には
"IMMUNE(免疫)+DYNAMISM(活力)"
という意味が込められているそうです。
現在の社長である本多理学博士は長年製薬会社で研究に携わり、
植村氏とともに商品開発を手掛けてきた方。
専門家としてエビデンスを重視するのは当然のことですね。


イムタスBPハーブティーとリフォルテシイレ売れ筋ランキングにランクインしている
『イムタスBPハーブティー』と『イムタスBPタブレット』は
"宮古ビデンス ピローサ"(タチアワユキセンダングサ)という
沖縄・宮古島自生のハーブを主原料としたサプリメント。

30種類以上のポリフェノール(抗酸化成分)を含み、
抗アレルギー・抗酸化・抗炎症作用・血流促進...など、
多くのエビデンスが確認されているとのこと。
医療機関における知見や改善事例が紹介されていて、
水口さんの言う"否定しようのないエビデンス"とは
このことか...と納得してしまいました。
(写真:左が『イムタスBPハーブティー』。
ビデンス ピローサにショウガと大麦も配合。
右はイムダインさんの人気商品、『リフォルテ』。
30種類以上の有用成分が入った栄養機能飲料。)


ちなみに宮古ビデンス ピローサ含有製品は、
イムダインの研究開発パートナーでもある
武蔵野免疫研究所が開発されているそうです。
もともとは除草の対象となる雑草だったものを、
無農薬・緑肥のみで栽培し独自製法で加工。
サプリメントのほかにお茶やクリームもあるとのこと。

ビデンス ピローサ健康美容業界で何年かお仕事させていただいていますが、
まだまだ知らないことばかり...というか、
自分が知っていることのほうが少ない。
植村秀さんがサプリメントメーカーを設立されていたなんて。
もちろん"ビデンス ピローサ"も初めて知ったもの。
新しいものやこと、ヒトとの出会いは、
いくつになってもワクワクするものですね。
(写真: 白くてカワイイ花を咲かせるビデンス ピローサ。
キク科の植物で、宮古島での別名は"ムツウサ"。)


「今年こそ発症するか!?」とシーズン到来のニュースを毎年
ドキドキしながら聞いているのですが、
花粉症などのアレルギーにとてもいいみたいです。
わたしは「ダイエットにもいい」というコメントを読み、
いただいたハーブティーを飲んでおります...。

購入ボタンは"脳"にあった!? ニューロマーケティングの本

2009年1月28日

買い物する脳同僚推薦のマーケティング本『買い物する脳―驚くべきニューロマーケティングの世界』(早川書房)。
"ニューロマーケティング"に関するものなのですが、
ビジネスと切り離しても面白く読める本だと思いました。
著者はマーティン・リンストロームといって、
1年のうち300日は世界中を飛びまわっている
マーケティング界の"グル"と呼ばれているヒト。

ありとあらゆる商品のブランディングを手掛けているのですが、
なかでも"五感ブランディング"でよく知られています。
そのリンストローム氏が3年の年月と数百万ドルを投じ、
アメリカ・ドイツ・イギリス・日本・中国の5ヵ国の
延べ2,000人以上を対象とした脳波測定プロジェクトを設立。

被験者へのアンケート結果と脳スキャンの結果は一致せず、
従来のマーケティング調査では消費者の本心をつかみきれない。
お客が本当に欲しいものを知りたければ"脳に聞け"――。

アーティン・リンストロームなぜ特定のブランドを選び、購買判断が行なわれるのか...
じつは購入ボタンは"脳"に隠されており、
無意識の思考、感情、欲求の謎を解くものが
"ニューロマーケティング"なのだ、と書いてありました。

ほかにも脳スキャンの興味深い結果や
ブランディング成功事例と脳との関係、
タバコの箱に書かれている警告文は逆効果である...など、
とにかく「へぇ~」「うそぉ」「そうなんだぁ」の連続。

そのほかにも
『人間は自分の行動を正確に述べないことが多い』
『新製品の8割は最初の3ヵ月で失敗に終わる』
『日本ではさらに壊滅的でその9割が失敗』
『ブランディング戦略の大半は"憶測のゲーム"』
『購買行動の85%をコントロールしているのは潜在意識』
などなど、思わずメモを取ってしまうような文言がたくさん。

物書きでもある我が脳の"どこかのスポット"を刺激する、
そんな1冊でございました。

そうそう、スーパーの入口にはなぜパン屋さんが多いか、
それにも理由があるのですって。

その理由は...
「焼きたてのパンの香りは新鮮さを伝え、強い安心感や生活感
を呼び起こす。焼いた食品の匂いは消費者に缶詰や冷凍食品の鮮度も高いと考えさせる」

そんな理由があったなんて知りませんでした、深イイ~話かも?

オイルの概念変わる"ホホバオイル"の凄さ

2009年1月23日

4月発刊の春号取材で、サンナチュラルズさんに行ってきました。

天然美容液 ホホバオイル@cosmeさん(シイレでもランキングでお世話になってマス)の
クチコミなどでも評価が高く、気にはなっていたのですが...
じつは今まで"ホホバオイル"を使ったことがない(汗)。
で、ご 好意でこんなに現品&トライアルセットを
いただいてしまいました。
サンナチュラルズさん、ありがとうございます!

サンナチュラルズ ホホバイオイル トライアルキット


わたしが以前ドクターズコスメの取材をしているときに、
「酸化したオイル成分を使うことで、皮膚に大きな負担がかかってしまう」
「肌の老化はオイル成分の使いすぎも大きな一因」
というコワーい話を聞いてから若干オイル恐怖症になっていたのですが、
この"ホホバオイル"はほとんど酸化しないオイルなのだそう。

抗酸化成分である"ビタミンE"のほか、17種のアミノ酸、
なんといっても"ホホバオイル"にしか含まれない角質層の構成成分
"ワックスエステル(ホホバ特有成分)"が肌の弾力をアップさせ、
たっぷり保湿してくれるのだそうです...。

"ホホバオイル"には「天然型美容液」という肩書きまであるのだと聞いて、
同行したウチの営業担当(20代女性)とふたりしておもいっきり、
"訴求"されて帰ってきました(笑)。

聞いて知ってはいても、実際に見て、触って、試してみないと、心って動かないものですね。

外気と社内暖房による乾燥でパリンパリンになっている
"エイジングなお肌"が果たして、よみがえるでしょうか...。

後日また、ご報告したいと思います。

2009年最新号『シイレ冬号』、本日発刊!

2009年1月20日

大変お待たせいたしました!
0120_1.jpg 昨年晩秋から年明けにかけて必死で制作してきた『季刊シイレ』最新号が本日、発刊日を迎えました。


そしてこのブログも、本日が"最初の一歩"。
これまで読者のみなさんと直接やり取りする場がなかったため、
なんとか受け皿をと考えた結果、まずはブログから始めさせていただくことにしました。
ご意見・ご感想などもドシドシ、お送りくださいね。

それにしても早いもので、新年明けてからすでに3週間近くも経ってしまいました。
そして校了明けでホッとしたのもつかの間、
もう4月20日発刊予定の『季刊シイレ春号』の取材が(汗)。

長年雑誌や書籍制作に携ってきましたが、
年末進行やお盆進行、ゴールデンウィークなどの連休はホントーに"心臓に悪い"。
先日今年1年の制作スケジュールを大日本印刷に出してもらったところ、
8月のお盆休みと9月の大型連休(土曜が休みの方は19日~23日までの5日間がお休み!)に挟まれて、
秋号の制作締め切りが大変なことに...(号泣)。
あまり先のことを考えてもカラダによくないのですが、
連休を素直によろこべないヒトも意外と多いのではないでしょうか?

よく日本人は働きすぎだといわれるようですが、
"精一杯、必死で働け"
という遺伝子情報が日本人に組み込まれていたりして(嘘です)。

冗談はさておき、読者のみなさんからのリクエストにもお応えできるよう
フル稼働でがんばっていきますので、
今年も『シイレ』をどうぞよろしくお願い申し上げます!

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2009年8月21日

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